Alles ist Content!

Content is King / Queen!

Webseiten, Social Media-Kanäle, Online-Shops, Blogs, etc. bieten eine große Bühne für Content. Nutzen Sie diese Bühne, um Ihr Unternehmen professionell und stimmig zu präsentieren. Bieten Sie Ihren Zielgruppen auf deren Reise durch die digitale Welt (Customer Journey) attraktive „Haltestellen”, sprich relevante Inhalte.

„Der Begriff „Content” steht als Überbegriff für sämtliche Publikationen eines Unternehmens, von einem Facebook-Posting über ein Video bis hin zu einer Rede. Er steht für alle Inhalte, mit denen ein Unternehmen mit seinen Zielgruppen, Partner:innen und Dialoggruppen in Kontakt tritt.”[1]

Wie gesagt: Alles ist Content!

Was hat Marketing damit zu tun?

Marketing hat immer die Aufgabe zu vermarkten. Bei Content-Marketing geht es darum, unternehmerische Inhalte gezielt dafür einzusetzen. Was ist der Unterschied zwischen „Ich schreib mal schnell ein Posting” und professionellem Content-Marketing?

Bei Content-Marketing geht es um...

„(...) die markenbezogene Platzierung von relevanten Inhalten geht. Diese zeichnen sich durch einen unterhaltenden, inspirierenden, anregenden, emotionalen und teilbaren Charakter aus. Sie sind dabei vor allem eines: relevant und nicht werblich.” [2]

Macht den Content nicht eh die KI?

Ja, KI kann Texte schreiben. Chat gpt, Claude, Perplexity, Midjourney & Co sind inzwischen wertvolle KI-Tools im Unternehmensalltag geworden. Mit Künstlicher Intelligenz erhalten wir Texte für alle Business-Lebenslagen, kreative Bilder, kompakte Zusammenfassungen, komplette Kampagnen-Konzepte, und und und. Wir füttern die KI mit unseren Business-Inhalten. Diese „vermischt“ sie mit anderen verfügbaren Inhalten und lernt daraus. Auf den ersten Blick sind die Ergebnisse echt cool. Auf den zweiten und dritten Blick auch? Oder ist's dann doch KI-Einheitsbrei?

Dann doch lieber echte Corporate Communication, damit die Texte auch zu Ihrer Marke, Ihrer Unternehmenskultur und Ihren Zielgruppen passen!

Individuell mit Strategie und Struktur

Für einen professionellen Einstieg ins Content-Marketing erarbeiten wir gemeinsam die Grundlagen, damit Sie dann effizient und wirksam in die praktische Umsetzung gehen können – weg vom Stückwerk hin zu einem nachhaltigen, strategischen Content-Marketing.

Als Beraterin unterstütze ich Sie bei diesen Aufgaben:

• Relevante Inhalte definieren (Kernbotschaften, Keywords)
• Sprudelnde Content-Quellen zu entdecken
• Vom Stückwerk hin zu strategischem Content-Marketing
• Bedarf & Bedürfnisse der Zielgruppe/n erkennen
• Content-Strategie erarbeiten
• Content-Kapitel definieren
• Content-Plan erstellen
• Inhalte medien- und zielgruppengerecht formulieren
• Lebendiges Storytelling

In meiner Masterarbeit habe ich 2019 das Thema und meine tägliche Arbeit mit Unternehmen unter dem Titel „Beratungsrollen und Reflexion im Systemischen Beratungsprozess zur Einführung von Content-Marketing in Ein-Personen-Unternehmen” auch wissenschaftlich bearbeitet.

Masterarbeit anfordern

[1] gl. Eck, K., Eichmeier, D. (2014). Die Content-Revolution in Unternehmen. S.11
[2] Hilker, C. (2017). Content-Marketing in der Praxis. S.4

Beratungsablauf

Wie läuft ein Text-Projekt ab?

Texte schreiben, das klingt so einfach. Wir alle schreiben tagtäglich Emails, Messages und Postings. Im Unterschied zum privaten Schreiben geht´s bei Unternehmen darum, mit professionellen Texten bestimmte Botschaften zu vermitteln.